Símbolos, cores, logotipos e tipografias compõem a identidade visual de uma marca ou empresa. A identidade visual é um conjunto de elementos visuais que formam uma marca. Esses elementos permitem ao público identificar uma empresa rapidamente.

Representação e Impacto da Identidade Visual

A identidade visual representa a personalidade e os valores da marca. Ela pode causar diversas sensações nos consumidores. Além disso, quando bem estruturada, permanece na memória das pessoas. Assim, elas passam a ter essa marca como referência.

Exemplos de Marcas Consagradas

Marcas consagradas, como a Coca-Cola, o Google e a Apple, são facilmente reconhecíveis devido às suas características exclusivas, como tipografia, cores e logotipos. Essas características permitem que sejam identificadas em qualquer lugar do mundo.

Importância da Padronização dos Elementos Visuais

Manter uma padronização dos elementos no material de divulgação é extremamente importante. Cada item utilizado possui uma finalidade dentro da identidade visual. Tipografia, logotipo e cores pertencem a uma estratégia maior. O sucesso de uma marca está diretamente ligado à sua identidade visual. Quando bem estruturada e seguindo um padrão, os clientes entendem mais facilmente a mensagem, os conceitos e os principais ideais da empresa.

Preparar um material sem padrão faz a marca perder significado. Como resultado, torna-se mais difícil mantê-la na memória do público, já que ela é divulgada de maneiras diferentes todas as vezes.

Motivos para Seguir um Padrão de Identidade Visual

Demonstração de Profissionalismo

Todos conhecem pelo menos uma empresa que já divulgou folders com logotipo distorcido, cores descombinadas ou diferentes das do site da marca. Algumas utilizam logotipos diferentes para cada plataforma, o que pode causar confusão. Esse tipo de situação é desagradável. Portanto, a empresa deve trabalhar com comunicação integrada e planejada. Dessa forma, será mais fácil criar estratégias que chamem a atenção e conquistem o público, evitando confusão e transtornos de imagens e cores.

Posicionamento da Marca de Forma Compreensível

Marcas precisam saber como conquistar seu espaço através de inovação e criatividade. A padronização da identidade visual é fundamental dentro do trabalho de branding. Dessa forma, isso ajuda a atingir objetivos como atrair a atenção do público, vender mais, deixar a marca mais reconhecida e desejada, gerar vínculos duradouros e fazer com que a imagem da empresa entre na memória dos consumidores.

Apresentação dos Objetivos da Marca

O primeiro contato que o cliente tem com a marca ocorre através da comunicação visual. Portanto, ela deve ser direcionada ao público, contendo todos os objetivos claros e específicos. Para que o cliente compreenda qual é o seu posicionamento, a sua marca deve evitar causar caos na identidade visual. Assim, é necessário alinhar a padronização da identidade visual, conquistando uma boa percepção do consumidor e provocando boas impressões através da simplicidade, mas sem deixar de lado a complexidade. O design deve ser estratégico, contendo a mesma “face” em todos os materiais e plataformas.

Influência na Escolha dos Clientes

Para que uma empresa se destaque no seu segmento, não basta ofertar produtos e serviços de qualidade. Além disso, é importante compreender o impacto alcançado sobre os clientes. Eles precisam ter confiança desde o primeiro olhar e contato com a empresa. Existem inúmeras formas de divulgar uma marca, mas independentemente da opção escolhida, é fundamental que exista a padronização de cor, simbologia e tipografia. Quando a identidade visual aparece diversas vezes para o consumidor, ele lembra mais rapidamente da marca em futuras ocasiões. Portanto, é crucial ter um manual de marca consolidado. Isso garante que, independentemente da empresa, gráfica ou agência que produzir o material, ele será feito de acordo com a padronização de identidade.

Conclusão

Aplicar um padrão de identidade visual é uma das peças mais importantes para a construção de uma base sólida para a sua marca. Dessa forma, além de se tornar destaque, sua marca estará nas memórias dos consumidores. Vale a pena investir nesta estratégia.  Temos especialistas que podem fazer o seu negócio voar!